来源：金融界
近日，苏宁易购集团股份有限公司（简称“ST易购”，证券代码：002024）在面临股价逼近1元的紧要关头，紧急连发两大动作：预计二季度扭亏为盈，并宣布回购公司股票计划。这一系列举措旨在稳定市场情绪，提振投资者信心，并向外界展示公司积极应对挑战、努力改善经营状况的决心。
6月25日晚间，ST易购发布公告，披露了二季度经营数据。公告显示，公司持续聚焦降本增效，提高企业管理及经营效率，带来坪效、人效环比的显著改善。同时，公司紧抓“以旧换新”产业政策机遇，依托广泛的门店网络优势，一方面深入新老小区，贴近用户需求以实现精准获客；另一方面，借助直播和即时配送等本地生活平台，进一步拓展门店的获客渠道。此外，二季度公司还适度加快了核心商圈门店的新开及形象升级步伐，有效提升了门店体验和单店规模。这些举措共同作用下，二季度公司门店销售环比实现改善。经过初步测算，2024年二季度公司预计净利润较上年同期将实现扭亏为盈。
这一扭亏为盈的预期无疑为市场注入了一剂强心针。此前，ST易购在2023年年报中已明确2024年的发展目标：公司在经营层面实现全面盈利，为用户和合作伙伴创造更大的价值。如今，二季度预计扭亏为盈的消息无疑为公司实现这一目标奠定了坚实基础。
与此同时，为了进一步稳定股价和提升投资者信心，ST易购还宣布了回购股份的计划。根据回购股份报告书显示，公司将以不低于8000万元、不超过1亿元人民币的金额回购公司股票。这一回购计划不仅有助于提升公司的股价稳定性，还向市场传递出公司对未来发展的坚定信心。
值得一提的是，在回购计划公布之前，ST易购已经公布了管理层增持股份的计划。包括ST易购总裁任峻在内的31名高管团队参与股份增持，合计增持股份金额不低于500万元人民币。这一增持计划的实施期限为2024年6月13日至9月11日，且本次增持计划不设价格区间。管理层的增持行为无疑为市场提供了又一重保障，彰显出公司内部人士对公司未来前景的看好。
尽管面临股价下跌的压力，但ST易购在行业中的地位依然不可小觑。根据中国连锁经营协会发布的《2023年中国连锁TOP100》报告显示，ST易购销售额在连锁企业中位列第三，门店规模也处于行业前列。此外，据一季报数据显示，截至一季度末，ST易购零售云加盟店总数已达到10756家，加盟网络持续拓展。这表明公司在渠道拓展和市场布局方面依然保持着强劲的竞争力。
在业务层面，ST易购也持续加强专供定制产品的推广和优化产品销售结构。2024年一季度全渠道专供产品销售占比为29%，毛利率同比得到改善。这一数据显示出公司在产品策略调整和市场竞争力提升方面取得了积极成果。
然而，尽管公司近期公布了一系列积极消息，但股价的震荡下跌仍让投资者感到担忧。6月25日公司股价跌停至1.12元/股，距离跌进“1元区”仅一步之遥。在此背景下，公司紧急连发的扭亏为盈预期和回购增持计划无疑为市场带来了及时雨。
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