今天分享的是【不讲早C晚A的故事，珀莱雅为何还在增长？珀莱雅2023增长力报告】 报告出品方：Flywheel

Flywheel飞未深入分析了护肤及彩妆品牌在2023年的市场表现，并通过其独创的增长力APR模型，对品牌在营销力、市场力、品牌力三个关键维度的潜力进行了全面评估。基于这一评估，Flywheel飞未发布了「2023Flywheel飞未美妆品牌增长力排行榜」。

在2022年，Flywheel飞未就提出了增长力模型，并将其首先应用在了美妆行业。在2022H1美妆品牌增长力排行榜中，珀莱雅就曾名列第一。珀莱雅凭借对核心消费群体的精准把握，围绕品牌价值观和产品功效进行深度开发，并通过口碑的稳步传播实现了品牌的持续增长。

进入2023年，珀莱雅在美妆品牌增长力排行榜上继续以其卓越表现霸榜。品牌不仅坚持了一贯的品牌理念，更巧妙地融入了当下流行的营销玩法，展现了其创新不止、与时俱进的品牌精神。

在社媒营销中，珀莱雅热度位居前列，巧妙运用社会责任营销和定制短剧，围绕“年轻感”与“科技力”展开营销，塑造了一个有深度、有实力的国货品牌形象。这种策略不仅让品牌声名鹊起，更精准地吸引了一批寻求高品质生活的轻熟女性。通过这些深入人心的营销活动，珀莱雅深化了与目标消费者的情感连接，在产品实力和品牌形象维度上提升了品牌价值。

在市场销售中，珀莱雅得分近乎满分。珀莱雅持续深耕护肤品类，通过强化大单品、店铺差异化等策略，提升了多个细分品类的销售表现，实现了市场的有效渗透。此外，珀莱雅在不同渠道也推行差异化运营策略，天猫持续深化精细化运营，加强IP合作，打造新品爆品；京东从人货场策略出发，针对性抢占行业人群；抖音大量投放达人和短剧，再通过店播和短视频承接不同人群，实现了品牌全方位的市场覆盖。

在消费者评价方面，珀莱雅在产品功效上保持了一贯的高标准和优秀表现，赢得了消费者的高度认可。然而，产品定价和促销活动的复杂性也给品牌带来了不小的挑战。部分消费者认为珀莱雅的产品价格相对较高，且促销规则不够透明，这在一定程度上削弱了品牌的吸引力和消费者的忠诚度。为了进一步提升市场竞争力，珀莱雅需要在定价策略和促销活动设计上进行更为细致的优化，以满足消费者对品牌的期待。

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